《功夫熊猫》茶与消费者是如何互动的？

2021-05-14 15:52:47 功夫熊猫茶官网 30

在消费不断升级的情况下，互动营销成为最有效率的手段。

互动营销逐渐得到重视，同行之间的倾轧就开始了，仿冒、盗版、复刻等等手段层出不穷，过多次且低质量的互动营销让消费者倍感疲乏，互动营销的作用明显下降，甚至会起到反作用。

而真正成功的营销背后，往往是清晰的营销目的、精确的消费者洞察、正确的营销策略。这样的典型也不少，就让我们来看一看吧。

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功夫熊猫茶做互动营销的4个要点：

一是定位精准，深度挖掘功夫熊猫IP受众人群的真正需求。该品牌确立了以00后与90后定为消费主体，风格主打国潮国风的IP新玩法。它致力于呈现丰富多彩的玩法活动，让更多的年轻人体验到社交的快乐并积极的参与进来。

二是让产品自己说话。好的产品自带传播属性，功夫熊猫茶竭力打造国潮国风中国茶，5大系列24款产品，每样都不负期待。且功夫熊猫的产品与IP相结合，具有其他品牌不具备的拟人化属性与粉丝流量规模，功夫熊猫IP的存在构成了一个桥梁，让粉丝与品牌之间能得到更好的沟通，也让产品能得到更大更广泛的传播。

三是洞察消费者需求，增强互动体验。店内设有互动体验的机器，也有社交游戏的道具，再加上各种活动、奖品、周边等物件，让消费者感受到全方位的IP视觉体验，畅游电影世界。

四是线上线下互动。线下互动营销主要是以功夫熊猫茶自身的条件和优势作为基础，向顾客输出自己最有价值的一面，并引起消费者的共鸣。比如，店内通过摆放大型的卡通玩偶来增强产品主题。而线上广泛运用互联网，在多种平台上整合IP营销，利用舆论为自身造势。

成功的品牌，用优质内容催发品牌产品与消费者之间的共鸣，进一步产生自传播，在此基础上层层递进，创造营销优质闭环。

餐饮行业的同质化越来越严重一直是所有餐饮人头疼的问题，如何在一众品牌中脱颖而出？看看功夫熊猫茶的IP品牌化，也有着不小的借鉴意义。

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